Лекция историка моды Андрея Дмитриева Радвогина «Легендарное противостояние: Hermès и Louis Vuitton»

11 сентября в 18:30 лекция историка моды Андрея Дмитриева Радвогина в прекрасном пространстве на Покровке «Легендарное противостояние: Hermès и Louis Vuitton» Два великих французских дома, два века истории и один профессиональный язык: ремесло, наследие, безупречное качество, узнаваемость и умение превращать вещь в объект желания. Однако отношение публики к Hermès и Louis Vuitton складывается совершенно по-разному: один дом ассоциируется с исключительностью и почти недоступной эксклюзивностью, другой же… Louis Vuitton. На лекции мы разберём легендарное противостояние двух домов и попробуем понять, как при сходных профессиональных принципах можно создать настолько разные представления о роскоши: - Как два производителя дорожных вещей XIX века превратились в глобальные символы роскоши? - Почему Louis Vuitton оказался столь тесно связан с историей путешествий — от железных дорог и океанских лайнеров до современной культуры аэропортов, а изменение самой культуры путешествий становится для бренда настоящим вызовом? - Как Louis Vuitton научился постоянно обновлять собственный образ и почему бесконечные коллаборации стали важнейшим инструментом его культурного влияния? - Каким образом Hermès удавалось сохранять «дистанцию» с сиюминутными трендами даже во время гонки за внимание потребителя в 1990-е? - Как сумочки Kelly и Birkin превратились в самостоятельные культурные феномены? Почему ожидание, поиск и сам процесс приобретения стали частью их ценности? - Почему одни и те же инструменты (лимитированность, узнаваемый логотип, архив, ручная работа и высокая цена) у двух домов производят совершенно разный эмоциональный эффект?